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2023开年以来，受宏不雅计牟利好、经济发展向好等多进攻素影响，春节、爽气、“五一”及端午假期，旅游商场韧性齐备、抓续增长,“期中考试”收获单亮眼。据文化和旅游部发布的2023年上半年国内旅游数据情况：上半年，国内旅游总东谈主次23.84亿，比上年同期增多9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总破耗）2.3万亿元，比上年增多1.12万亿元，增长95.9%。可见，上半年国内旅游东谈主次和收入均增幅赫然，旅游行业驶入全面复苏新通谈。

2023上半年旅游商场总体情况

1.上半年国内旅游数据：招待东谈主次和旅游收入同比“双增长”，但与2019年同期仍存在一定差距

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国内旅游招待东谈主次情况：据文化和旅游部发布的数据傲气，2023上半年，国内旅游总东谈主次23.84亿，比上年同期增多9.29亿，同比增长63.9%。其中，城镇住户国内旅游东谈主次18.59亿，同比增长70.4%；农村住户国内旅游东谈主次5.25亿，同比增长44.2%。分季度看：2023年第一季度，国内旅游总东谈主次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总东谈主次11.68亿，同比增长86.9%。

从2020-2023Q2各季度的旅游东谈主数比较看，2023Q1、2023Q2旅游东谈主数创四年来新高，2023上半年旅游东谈主次规复赫然。进一步与2019年上半年旅游情况对比：2019上半年国内旅游东谈主数30.8亿东谈主次。对比可知，2023上半年国内旅游东谈主数与2019同期比拟，仍存在一定差距，规复至2019同期水平的77.40%。

国内旅游收入情况：2023年上半年，国内旅游收入(旅游总破耗)2.30万亿元，比上年增多1.12万亿元，增长95.9%。其中，城镇住户出游破耗1.98万亿元，同比增长108.9%；农村住户出游破耗0.32万亿元，同比增长41.5%。

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对比2019年H1至2023年H1国内旅游收入情况：2023年H1国内旅游收入增长赫然，为自2020年来最高。但与2019H1比拟，进出0.48万亿元，规复至2019年H1的82.73%。

2. 上半年出入境旅游情况：出境游、入境游商场景气指数均超2019年同期；出境游东谈主均销耗增幅赫然，“港澳”领跑出境游复苏进度；出入境东谈主员东谈主次同比增长高达约170%

据世界旅游定约发布的2023上半年《中国出境旅游商场景气证实》、《中国入境旅游商场景气证实》数据傲气：2023上半年出境游景气指数28，比2019年同期高21，出境游呈“U型”有序逐渐规复，而非速即的触底反弹；2023上半年入境游景气指数15，较疫情前的2019年上半年上升13个指数点，但受海外航路休养审批经过相对繁琐、入境游家具做事链防碍支离、入境游企业倒闭及东谈主才流失严重等要素制约，中短期内入境游商场难以达到2019年水平，呈现“有序规复，波动式回暖”态势。

依据支付宝惠出境平台最新数据：2023年1-6月，支付宝用户出境游的东谈主均销耗额较2019年同比增长了24%。从热门方向地看，2023年上半年，按商业额计前十大出境游方向地按次为：中国香港、中国澳门、日本、泰国、法国、韩国、澳大利亚、加拿大、英国、新家坡。中国游客再次成为拉动全球旅游业和线下销耗的进攻力量。从出境游东谈主次看，排前十的游客开赴地按次为：深圳、上海、广州、北京、杭州、佛山、东莞、珠海、成齐、武汉，可见出境游主要集合在一线和新一线城市，且“广深佛东珠”大湾区五城亦是出境游的主力军。

自2023岁首以来，国度外侨惩办局不休优化休养出入境惩办计谋：2月20日起粤港澳大湾区内地城市试点试验交游港澳东谈主才签注计谋，2023年5月15日起全面规复实行内地住户赴港澳团队旅游签注“寰宇通办”等4条要领。港澳游计谋的方便优化，寰宇各省纷纷组织多个港澳旅游团，入港澳的内地游来宾数不休攀升。据香港旅游发展局公布的数据，2023上半年，访港游客近1300万东谈主次，其中，内地游客约为1000万东谈主次，占比高达约77%。

此外，依据国度外侨惩办局发布的最新数据：2023上半年，共查抄出入境东谈主员1.68亿东谈主次，同比增长169.6%；签发日常护照1000余万本，同比增长2647.5%；签发交游港澳台出入境证件签注4279.8万本(枚)，同比增长1509%，进一步体现了我国出入境旅游的苍劲复苏态势。

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2023上半年省市旅游商场情况

1.部分省区上半年旅游数据

据迈点计划院不完全统计，戒指7月24日，有9个省（直辖市、自治区）公布了上半年度的旅游数据情况。从与2022年同期情况比拟，因2022年基数低，各省区旅游东谈主数和旅游收入均呈现正增长，全体向好规复情况赫然。

从各省份比较来说，云南省旅游招待东谈主数和旅游收入位列9个省市之首，招待游客达5.39亿东谈主次、旅游总收入6934亿元，均寥落2019年同期。2023年，云南省推出“有一种叫云南的活命”强势出圈，短短4个月，全网阅读量逾越90亿东谈主次，并抓续发酵和延长，如与中国旅游报相助专栏《有一种叫云南的活命》、筹谋发布“有一种叫云南的活命·风凉一夏游云南”10条佳构旅游泄漏等。这种表象背后，一方面反馈了云南省旅游商场的苍劲复苏，另一方面也代表着旅游模式的往日转向——更留神活命化、深度体验度假等。

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2023上半年，江苏省的文旅商场阐发“亮眼”，招待境表里游客4.78亿东谈主次，同比增长98.3%，已毕旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5％，规复力度好于寰宇。此外，据银联商务数据，上半年江苏省文旅销耗总和2523.59亿元，同比增长31.8%，占寰宇10.2%、位居寰宇第一。这些效用的赢得与省文旅厅系列扶抓计谋密切相干，如出台“苏文旅15条”计谋，安排专项资金9000万元撑抓面目130个，对旅行社和品级旅游民宿奖补2600万元，全力促进全省文旅商场全面复苏。

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2.部分城市上半年旅游数据

城市层面，据不完全统计6个城市发布上半年度旅游数据：各城市旅游东谈主次和收入呈现“双增长”，以张家界、三亚等重心旅游城市的增长最为赫然。以张家界市为例，2023上半年，全市共招待国表里游客1889.22万东谈主次，同比增长185.40%；已毕旅游收入252.68亿元，同比增长162.86%，可见旅游东谈主次和旅游收入同比增长均超100%。早在2022年底，张家界市即通告“2023年为全市旅游全面复苏年”，5月举办文化旅游销耗季作为，6月印发了《2023年张家界市旅游商场营销奖励试验决议》，9月行将举办首届中国（张家界）文旅交融发展大会系列会议，通过“销耗季、会议、营销奖励”等多举措，全场所鼓舞全市旅游复苏。

2023上半年节沐日旅游商场分析

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1.各节沐日旅游数据阐发

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把柄文化和旅游部数据，本年上半年春节、爽气、五一、端午假期4个假期，国内旅游出游东谈主次同比增幅分手达到23.1%、22.7%、70.8%和32.3%，国内旅游收入分手已毕30.0%、29.1%、128.9%和44.5%的苍劲增长。旅游商场韧性齐备、采集增长，主导了国内旅游商场全面规复的基本形状。

进一步从各假期与2019年同期比较看：按可比口径，春节、五一、端午3个假期，国内旅游出游东谈主次分手规复至2019年同期水平的88.6%、119.09%、112.80%，国内旅游收入分手规复至2019年同期水平的73.1%、100.66%、94.90%。可见，以五一假期为转换点（出游东谈主次和旅游收入均逾越疫前水平），符号着国内旅游商场全面复苏、转入常态化发展。从各省市五一假期数据情况分析，更进一步体现了“复苏和转换”态势，如云南、山东、辽宁、黑龙江、天津、内蒙古、吉林等9个省区旅游东谈主数和收入均规复或寥落2019年“五一”同期水平，北京、海南、上海、浙江、湖南东谈主均旅游破耗超千元。

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2.各节沐日旅游商场特征

春节假期，中汉典旅游商场来源复苏，“年味游”、冰雪游、品性度假受追捧。据携程数据傲气，2023年春节跨境机票订单增长超4倍；据去哪儿平台数据，春节游客出行平均半径同比2022年增长超五成，每位游客出行距离相较客岁平均增多了400公里。同期，受中国传统过年习俗、季节等要素影响，逛庙会灯会、体验冰雪剖析、打卡文博展览、干与非遗凮俗作为等，依然为春节出游热门主题。

爽气假期，腹地踏青赏花、“一日春游”热度高。2023爽气假期为一天假期，因而腹地和近距离的“一日春游”成为普遍东谈主的遴荐。据携程旅行网数据傲气，爽气假期一日游家具预订量较客岁同期增长逾越5倍，短途出行火热，自驾租车订单同比增长超10倍。此外，爽气沐日恰恰寰宇各地“百鸟争鸣”时节，踏青、登山、赏花、露营等户外作为亦受接待。

五一假期，景区“东谈主从众”场景重现，跨市、跨省游热度赫然走高，传统热门旅游方向地热度不减，新兴网红城市“破圈”，亲子玩乐、非遗、失业度假、乡村旅游等受好奇。“五一”技巧，寰宇迎来游客“井喷式”出行，多地游客客流量接连破碎历史记载，杭州西湖、南京夫子庙、北京颐和园等热门景点“东谈主从众”场景再现。据携程发布的《2023年“五一”出游数据证实》傲气，“五一”假期用户遨游距离达四年巅峰，出游半径较客岁同期增长25%，跨省旅店预订占比超7成。从方向地看，北京、杭州、大理、厦门等地热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市，长兴、仙居等小众方向地备受关怀。

端午假期，国内旅游需求抓续规复、出入境游迎小高涨，东谈主们转头活命，习尚体验游、追求“狂妄感”的失业慢游、音乐节及艺术展与演艺戏院文化游、citywalk等主题游受偏疼。据携程、去哪儿、飞猪、驴姆妈、同程等平台发布的端午出游证实数据，端午假期以中短途为主，行程短、交通方便的相近游预订火爆。同期，出入境游商场在端午假期迎来小高涨，据国度外侨局数据，假期三天，入出境东谈主数规复到了2019年的六成以上。从家具遴荐方面看，与五一“特种兵”打卡式旅游不同，端午假期游客转头活命，“狂妄感”旅行火热。同期，以赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化，和以音乐节、艺术博物展为代表的潮水文化输攻墨守，为国内游客带来丰富的旅游销耗遴荐。

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2023上半年旅游商场热门

2023年是旅游行业激越进取、全面复苏的一年，旅游从业者通过各式奋力、尝试寻求破碎，“既在应变，也在改变”，因而2023上半年旅游商场热门频发。透过旅游新词、旅游新表象，知悉旅游行业新趋向、探寻旅游销耗新前锋、计划旅游新玩法等，不管是政府部门、行业惩办者、如故企业商场主体、做事从业群体，齐有裨益和启发。

热门一：“网红局长”——各地文旅局长神色代言，旅游营销新探索

热门二：“围炉煮茶”——典礼感销耗，旅游氛围经济，新业态带动新销耗

热门三：“盛唐密盒”——文旅IP栽植，旅游深度体验互动，带动全民营销

热门四：“进淄赶烤”——好意思食游，众人销耗仍然是带动销耗商场复苏的进攻力量

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热门五：“寺庙旅游”——逃离压力、精神拜托，心灵禅修、疗愈旅游家具需求更生

热门六：“村超与村BA”——全民剖析，体旅交融推动乡村旅游经济发展

热门七：“特种兵旅游”VS“Citywalk”——高强度快节律打卡的特种兵旅行VS城市深度千里浸式体验游,抨击性、赔偿性旅游后，由量到质的转移

热门八：“演唱会经济”——“演艺+旅游”文旅交融，拉动城市旅游产业链经济增长

最近有传言称，某知名篮球巨星在皇冠体育上进行了大额赌博，引起了不小的轰动。

清点2023上半年旅游商场的热门话题和表象，不错发现：陪伴出行的正常化，文旅商场的复苏势头横蛮，“特种兵式”抨击性、赔偿性旅游销耗表象频发；敞开后，旅游商场竞争愈加浓烈，各地文旅局长纷纷代言地方旅游、劫夺商场流量等于实证；旅游销耗需求多元化，“围炉煮茶”式的典礼感旅游、“盛唐密盒”式的互动体验游、“寺庙进香”式的心灵疗愈游、“特种兵”式打卡游、“Citywalk”千里浸式城市深度游、“为一场演唱会，赴一座城”的演艺游等，启发各地政府和旅游商场主体不休翻新家具与做事供给、不休探索尝试新的营销方式等；旅游销耗商场的复苏是渐进式的，高频、廉价的众人旅游销耗率先活跃，低频、高价的长线游、出境游复苏相对温柔；旅游销耗分层表象愈加突显，“销耗左迁”和“销耗升级”同期并存，有东谈主寻求性价比高的“特种兵式游”，亦有东谈主为“一张天价演唱会门票”买单。

旅游商场发展趋势研判

2023上半年旅游商场全体呈现高开稳走态势：国内旅游东谈主次为2022全年（25.30亿）的94.23%；国内旅游收入(旅游总破耗)2.30万亿元，比2022全年（2.04万亿元）高0.26万亿元，即“用半年时辰完成2022全年的事迹”。此外，依据旅游类上市公司的半年度事迹预公告，据统计近40%企业还是规复致使逾越2020年前盈利水平。可见，国内旅游业商场复苏进取态势开导，但出入境游受航路、签证、家庭财务景色等多方面要素影响规复得较为温柔。

预测下半年，迎来传统的旅游旺季——暑期及“中秋、十一”假期。脚下暑期旅游季驾临，从需求端讲，亲子游、研学游、避暑游等主题游需求更生，据携程、途牛等OTA平台发布的暑期出游订单数据，至6月中下旬：暑期亲子游订单占暑期订单三成以上，同比增长逾越7倍，基本规复至疫情前水平；研学家具预订量还是逾越2019年同期；暑期乡村游搜索热度逾越2019年同期两成。出境游方面，暑期港澳游预订热度骤升，欧洲成为暑期出境游主要方向地，瑞士、意大利、希腊、西班牙、葡萄牙等家具热度较高。再从供给端看，文旅商家“擦掌摩拳”，积极恰当销耗趋势，推动传统业态迭代，实时推出适合众人暑期销耗预期的爆款新家具、新业态，不休扩大灵验供给。旅游方向地纷纷开展音乐节、啤酒节、演唱会等神色作为，以期在暑期招引更多年青客群。计谋端，针对旅游景区出现预约难问题，文化和旅游部办公厅特发布《对于进一步擢升暑期旅游景区敞开惩办水平的奉告》对预约惩办、弹性供给、家具翻新、商场次序等方面作出部署，以更好欢快普遍东谈主民人人的旅游需求。同期，各地政府密集出台披发旅游销耗券、景区门票优惠等要领，进一步开拓腹地暑期旅游商场，积极结合旅游销耗。

暑期旅游商场的“供需两旺”，计谋加抓与销耗促进，有望达全年国内出游顶峰，亦将为下半年国内旅游商场的全面复苏奠定优良基础。比较2023上半年旅游数据与2019全年的国内旅游数据——旅游东谈主数达60.06亿东谈主次、旅游总收入6.63万亿元，欲达到2019年水平，下半年仍有“36.76亿东谈主次、4.33万亿元”的“追逐空间”。压力不言而谕，挑战依然严峻，能否再创古迹，既测验“看不见的手”的发展韧性与活力，又造就“看得见的手”的颖异与才气。